Sondaggio Muck Rack: il 70% dei professionisti delle pubbliche relazioni si aspetta sfide nella protezione degli Earned Media

Nuovi approfondimenti su problemi di budget, diversità, adozione di tecnologie PR e altro ancora

MIAMI, 18 maggio 2023--(BUSINESS WIRE)--I professionisti delle pubbliche relazioni devono ancora affrontare sfide in tutto il settore a causa di un'economia in difficoltà. I brand sono più preoccupati di avere risorse sufficienti (55%) rispetto alle loro controparti delle agenzie (42%) ed entrambi prevedono che i budget rimarranno gli stessi l’anno prossimo, con i brand che saranno più propensi ad affermare che il loro budget diminuirà, secondo i risultati di un nuovo sondaggio di Muck Rack. . Inoltre, oltre il 70% prevede che garantire i media guadagnati diventerà più impegnativo nei prossimi cinque anni, e più della metà è preoccupata di convincere i giornalisti a rispondere alle proposte.

Muck Rack, la piattaforma di gestione delle pubbliche relazioni (PRM) che aiuta le organizzazioni a trovare i giornalisti giusti per presentare, monitorare e riferire sulla copertura mediatica e dimostrare il valore dei media guadagnati, ha pubblicato il suo quinto rapporto annuale sullo stato delle PR che ha intervistato 1.034 professionisti delle pubbliche relazioni e della comunicazione per fornire approfondimenti sullo stato attuale del settore, nonché previsioni per il futuro.

"I risultati del nostro sondaggio mostrano che più della metà dei professionisti delle pubbliche relazioni ritiene che il termine 'pubbliche relazioni' debba essere ridefinito in modo più ampio e stiamo assistendo a un aumento dell'adozione della tecnologia, in particolare con l'intelligenza artificiale e la tecnologia delle pubbliche relazioni", ha affermato Gregory Galant, cofondatore e CEO. di Muck Rack, "Ciò indica che stiamo raggiungendo un vero punto di svolta per l'innovazione e il cambiamento nel settore in questo momento."

Priorità e sfide del settore I media e le pubbliche relazioni continuano a essere considerati essenziali per il successo aziendale, con il 42% degli intervistati che afferma di informare settimanalmente i dirigenti sugli sforzi compiuti e il 90% che afferma che la leadership comprende almeno un po' bene il loro lavoro.

Le comunicazioni interne rimangono una priorità per i brand, con il 44% che afferma che il tempo che vi viene dedicato è in aumento.

La diversità continua a mancare nel settore. Circa un terzo dei professionisti delle pubbliche relazioni intervistati afferma che il loro posto di lavoro presenta poca o nessuna diversità, e più della metà afferma che c’è poca o nessuna diversità nel gruppo dirigente.

Preferenze relative alle relazioni con i media La misurazione degli sforzi di PR è ancora il modo migliore per dimostrare il successo, con il 31% dei professionisti delle PR che classifica le storie come la metrica più utile.

L'89% afferma che un'e-mail personalizzata 1:1 è il metodo di presentazione preferito. La maggior parte punta anche a presentare presentazioni inferiori alle 300 parole e inviate martedì prima di mezzogiorno, con follow-up inviati da tre a sei giorni dopo.

La maggior parte dei professionisti delle pubbliche relazioni propone quattro tipi di media: online/digitale (90%), riviste (66%), giornali (63%) e TV (52%). Twitter (diminuzione del 10%) e le telefonate (diminuzione del 9%) stanno perdendo la loro attrattiva come canale di presentazione rispetto allo scorso anno.

Tecnologia del flusso di lavoro e utilizzo dei social I professionisti delle PR adottano sempre più la tecnologia delle PR. I database dei media sono lo strumento preferito per trovare giornalisti, in crescita del 10% rispetto allo scorso anno. Mentre il 68% dei professionisti delle PR preferisce archiviare gli elenchi dei media in fogli di calcolo, quasi la stessa percentuale (64%) afferma di preferire utilizzare software PR dedicati.

LinkedIn è il nuovo social network top per le strategie di comunicazione, in crescita dell'11% rispetto allo scorso anno. Twitter, che lo scorso anno era al primo posto, è sceso del 5%.

Scarica il rapporto completo per saperne di più sullo stato attuale di budget, stipendi e misurazioni nel settore. Sei interessato a saperne di più su Muck Rack? Richiedi una demo oggi!

MetodologiaIl sondaggio autogestito ha raccolto 1.034 risposte dal 31 marzo al 25 aprile 2023. La maggior parte degli intervistati proveniva da giornalisti residenti negli Stati Uniti, con ulteriore rappresentanza da Europa, Canada e Asia.

Informazioni su Muck RackLa piattaforma PRM (Public Relations Management) di Muck Rack consente a migliaia di organizzazioni tra cui Google, International Rescue Committee, Pfizer, Golin, Zapier e Duolingo di creare fiducia, raccontare le proprie storie e dimostrare il valore dei media guadagnati attraverso il database multimediale e il monitoraggio e funzionalità di reporting. I giornalisti utilizzano gli strumenti gratuiti di Muck Rack per mostrare i propri portfolio, analizzare notizie su qualsiasi argomento e misurare l'impatto delle loro storie. Scopri di più su muckrack.com